Figures musculaires de Thor et Superman qui apparaissent dans l'image que vous ne pouvez pas trouver dans ma maison. Je ne sais pas ce qui se serait passé si j'avais eu des enfants à la place des filles, mais je ne voudrais pas que cette poupée démesurée avec le visage de quelques amis et qu'un maillet soit maniée fût parmi ses jouets.
Il est également improbable que mes filles aient été attirées par ces poupées: elles ne les connaissent pas ou ont vu des publicités dans lesquelles elles apparaissent, en particulier celles qui attirent le plus leur attention et dans lesquelles figurent des filles.
À la télévision, dans des catalogues, dans des magasins ... des cuisines pour filles et des voitures pour garçons. Le tourbillon de cadeaux de Noël est déjà passé, mais cette question ne semble pas être périssable. Au contraire, il augmente au fil des années: la plupart des publicités sur les jeux et jouets contiennent un traitement sexiste.
Outre le poids de la tradition et des conventions sociales dans nos familles et dans la société en général, cette question est souvent renforcée par la publicité. Malgré les années, le choix de plaisir pour les plus petits est toujours régi par les stéréotypes de genre.
Cela se reflète dans la dernière rapport de l'observatoire andalou de la publicité non sexiste, où l’esthétique du rose continue d’être imposée aux filles et la mélodie du bleu est plus proche de celle des garçons.
Lors de la dernière campagne de publicité pour les jeux et les jouets en Andalousie, menée par le Women's Institute (IAM), il a été constaté que 63,9% des publicités sur les jeux et les jouets étudiés en 2010 contenaient un traitement sexiste et violaient certains du décalogue de publicité non sexiste préparé par la Junta de Andalucía.
85% des annonces analysées analysaient des modèles promus consolidant les modèles traditionnellement définis pour chacun des genres.
Selon ces données, la publicité sexiste a augmenté de près de cinq points de pourcentage par rapport à 2009. Pour cette raison, l’institution a présenté une campagne visant à sensibiliser le public à la question. la nécessité d'éliminer le contenu sexiste et violent de nombreux jeux et jouets.
En outre, 39,77% des spots publicitaires servent un stéréotype destiné aux filles, tels que les jouets qui font référence aux femmes au foyer ou aux soins des enfants. Dans le rapport de l'Observatoire andalou 2011, qui sera publié de manière intégrée en février, il est observé que la publicité faisant de la beauté des femmes synonyme de succès est également en hausse. C'est la vie.
Nous serons attentifs à ce rapport qui parle de jouets pour garçons et jouets pour filles, comment nous les vendons et comment nous les achetons, en chutant sans nous rendre compte (ou ne pas vouloir y échapper) de la perpétuation des rôles et des stéréotypes.
